Province de Luxembourg

La campagne La Ferme a pour ambition d’améliorer la compréhension du métier d’agriculteur par le grand public, de recréer du lien avec les citoyens et d’encourager la consommation de produits locaux. Le tout avec un ton surprenant et marquant.

Nous avons accompagné La Province de Luxembourg dans le but de réaliser une stratégie de communication capable de reconnecter les citoyens au métier d’agriculteur. Plutôt que d’opter pour un discours lisse, nous avons construit une ligne éditoriale tranchante, à l’identité forte et assumée. Elle permet d’assurer une cohérence sur l’ensemble des supports diIusés sur les réseaux sociaux et sur le terrain.

Nous avons conçu des supports variés incluant des bâches, de l’aIichage print et digital ainsi que des films et spots radio diIusés sur les chaînes de télévision locales et à l’antenne. Ces capsules s’immiscent dans des situations quotidiennes comme des moments en famille par exemple. Le choc narratif vient de là puisque l’audience ne s’y attend pas.

Le terme « La Ferme » est au cœur du projet et joue sur un double sens assumé : à la fois le lieu de la production agricole, mais aussi une expression familière qui interpelle, coupe court et capte l’attention. La campagne répond aux clichés sur l’agriculture : manger local coûte trop cher, les animaux sont maltraités, l’agriculture pollue, les agriculteurs se plaignent. En réponse à chaque préjugé, « La Ferme » est l’audace de dire les choses autrement.