Fairtrade

En 2022, le thème choisi pour la campagne Fairtrade est le café. Ce produit, l'un des plus consommés au monde, est aussi l'un des plus touchés par les inégalités économiques et les conditions de travail difficiles dans les régions productrices. Fairtrade s’engage à garantir un revenu juste à chaque producteur, leur permettant ainsi de vivre dignement et de développer des pratiques agricoles durables.

Réaliser une campagne impactante de sensibilisation et faire bouger les choses. Il s'agit de capter l'attention du public, de susciter une prise de conscience et d'encourager des actions concrètes. Une communication ciblée et percutante peut non seulement changer des comportements, mais aussi contribuer à un changement positif et durable dans la société.

L’objectif principal est de sensibiliser le public belge aux injustices économiques, sociales et environnementales qui affectent la filière du café, exacerbées par le changement climatique. À travers cette campagne, l'organisation souhaite sensibiliser les consommateurs à l'impact de leurs choix et les encourager à soutenir une production respectueuse des droits humains et de l'environnement.

Nous avons réalisé une campagne percutante autour du concept suivant : imaginez un monde sans café pour commencer la journée. Notre approche est simple : la fatigue conduit aux bâillements, et les bâillements peuvent être inesthétiques. Ainsi, le café Fairtrade est présenté comme la solution idéale pour éviter cet aspect peu attrayant. La baseline « Un monde sans café est un monde défiguré » est associée à des visuels marquants pour assurer l’impact de la campagne.

En plus des supports imprimés et des médias sociaux, nous avons développé une plateforme pour encourager les participants à créer le plus long bâillement du monde. De plus, des présentateurs bâillant lors de leurs interventions télévisées ont été intégrés pour intriguer les spectateurs et capter leur attention.