Ruffus

L'enjeu : une image emblématique, certes, mais qui commençait à accuser le poids des années. Et dans un paysage viticole belge en pleine effervescence, où de nouveaux vignobles surgissent de toutes parts, rester visible ne suffit plus. Il faut s'imposer. Il fallait donc donner à Ruffus le coup de frais qu'elle méritait, sans trahir ce qui fait sa singularité depuis le début. Moderniser l'identité, affûter les étiquettes, soigner chaque packshot. Pour que la pionnière reste ce qu'elle a toujours été : la référence. Juste avec une lame un peu mieux aiguisée.

Le nouveau logo a été entièrement reconstruit en pensant à l’alignement, aux proportions et à l’équilibre visuel. Chaque élément a été calibré pour garantir une lecture fluide et un bon ratio entre les espacements, ce qui assure une présence élégante et professionnelle sur tous les supports.

Une version compacte du logo a été créée pour les usages secondaires. Elle reprend le blason et l’étoile, en clin d’œil à l’emblème historique de Ruffus et au blason d’Estinnes. Cette déclinaison permet de conserver une forte identité, même sur les supports de petite taille ou de forme contraignante.

Le nouveau logo suit une logique de lecture claire et naturelle. L’œil est guidé sans accroc, avec une hiérarchie visuelle simple et efficace. Cette simplicité améliore à la fois la compréhension et l’impact immédiat, tout en facilitant les déclinaisons du logo sur différents supports. Nous avons remplacé l’ancienne typographie des informations annexes du logo (comme la mention « vignoble des Agaises ») par une police plus intemporelle, contemporaine et lisible, notamment à petite taille. Ce choix renforce l’aspect haut de gamme tout en assurant une meilleure accessibilité sur les étiquettes et supports imprimés.

Notre collaboration a débuté par une immersion dans l'univers de Ruffus et une analyse du paysage viticole belge, pour cerner les codes du secteur et identifier ce qui pouvait encore mieux incarner l'identité singulière de la marque. Nous avons entamé un travail de recherche approfondie jusqu'à trouver le juste équilibre entre modernité et héritage. Un processus exigeant, mené avec le souci du détail qui s'impose quand on touche à une marque emblématique.

➔ Relifting du logo et nouvelle direction artistique des étiquettes
➔ Packshots soignés, pensés pour valoriser le produit en rayon comme sur le digital
➔ Accompagnement dans le choix des matières, finitions et techniques d'impression